Performans Marketing

İlk İzlenim

Firma kısa süre önce ilk defa Meta reklamlarıyla, firmasının Trendyol ana sayfasına ürünlerine tıklama getirerek, yerel pazar yeri içinde tıklama maliyetlerini düşürmeye başlamıştır. 

Firma Google reklamları talebiyle gelmiştir. 

Firma başka bir işletmeden Meta reklamları yaptırmaktadır. Ancak Meta reklamlarını yapan firma, reklam ödemeleri de dahil tüm ödemeleri kendi hesabına almakta ve sonuçlarını müşteriyle aylık bir excel üzerinde paylaşmaktadır. 

Kendisine ait bir popüler website sağlayıcısından web hizmeti almıştır. 

Site google reklamları için Merchant Center’a XML vermemektedir. Kişisel reklamcılığı asla kullanabilecek bir yapıda değildir. Firma, Trendyol’da kafi derecede satış yapmaktadır ama web sitede satışlar sıfırdır. 

Firmanın mevcut site ne kadar satış yapmaya ve ölçümlemeye uygun olsa da GA4 ve Meta Kataloğuna ürün yüklemek için uygun bir yapıda değildir. ( Reklamlarını sık sık duyduğunuz firmalardan birinde kuruludur site. )

E-ticaret pazar yerinde ise işler iyi gitmektedir. 

Operasyon

Öncelikle müşteri için Google reklamları mevcut site için kişiselleştirilmiş reklamlar olmadan başlatıldı. Çok kısıtlı ölçüde satış alındı ama asıl konu Meta reklam tarafındaydı.

Müşteriyle gerekli iletişim kurulmuyor. Para alınıyor ama XML raporunda harcama tutarı x gözükürken 2x ücret alınıyordu. 

Burada Meta reklamları müşterinin hesabı üzerinden kuruldu. Artık her şey şeffaf.

Sonrasında, mevcut site hiçbir şekilde Cookies Consent V2 ye uyarlanamadı. Site içi aplikasyon satın alarak bunu yapabilmek mümkündü. Ancak aplikasyon ücreti, sitenin kendisinden pahallıydı. 

Müşterinin kısa vade ve uzun vade reklamlarına çözüm olması için e-ticaret alt yapısını Obsidia alt yapısıyla değiştirdik. 

2 tane pazar yerinde satış yaparken, artık 10 tane pazar yerinde satış yapabilecek ve bunları tek panel üzerinden kontrol edebilecek bir duruma getirdik.

Meta katalog ve google merchant centera ürünleri XML ile eklendi. 

Meta reklamlarında katalog reklamlarıyla beraber tıklama ücreti, daha isabetli kitle için çok çok daha ucuz hale geldi. ( Eskisine göre %400 düştü. )

Omnichannel satış özellikleri aktiflendi. Bir çok kanaldan satış alıyoruz.

Website için minimum komisyon ödemesi için, gerekli ödeme alt yapısı bağlandı. 

Toplam bütçeye baktığımızda, günlük aşağı yukarı 1.000 TL bütçe, mevcutta meta reklamlarıyla ürünleri Trendyol’da satış beklemek için bütçenin yarısı oraya ayrıldığı için, web siteye satış için gerekli reklam bütçesi, google ve meta için yeterli düzeyde olmadı. Zira 500 600 TL gibi bir bakiye Trendyol’a trafik için ayrılınca kısıtlı bir bütçeyle kısıtlı hareket edilebildi. Sonuç almak gecikti ama gerek site olsun, gerek meta tarafı olsun. 

Daha fazla satış daha fazla sonuç gelmeye başladı. 

Optimizasyonlar devam ediyor.

Aktif projedir.