Google Reklam Vermede Önemli Noktalar

Google Reklam Verme Konusundaki Hatalar

1. Ucuz Websiteleri

Google bir arama motoru. Bu arama motoru, websitelerini içindeki konuların ilgisi alakası, SEO skoru, görsellerin kalite değerleri gibi bir çok faktörü göz önüne alır. Aramalara göre bunun için kategorize eder. 

Herkes bir miktar ekonomik endişe taşıyor ve aman çok para harcamayayım, hepsi olsun, herşey olsun hepsi de benim olsun başka kimsenin hiçbir şeyi olmasın şeklinde bir mantıkla gidip sene 2025’te 2000 3000 TL ye website yaptırıyorsunuz. 

Bu websitenin hostingi nereden? Peering değerleri nasıl? Hosting arayüzü çeşitli platformları destekliyor mu? Entegrasyonu nasıl? Buraya google tagları kurmak istediğinizde bunu yapabilmek için gerekli satış sonrası destek veriliyor mu? Hosting arayüzüne erişiminiz var mı? Websitenin FTP sine erişiminiz var mı? Reklam yaptıracağınız siteye erişim sağlaması gereken iyi bir reklamcı, sizin başınızı ağrıtmadan nasıl kurulumları sağlıklı şekilde tamamlayabilecek mi? Sitede cookies ve iptal iade şartları belirtilmiş mi? Site google cookie consent V2 ile uyumlu mu? KVKK yönetmeliği gereği veri sorumlusu ve site sahibinin sorumlulukları açıkça belirtilmiş bir sayfası var mı?

Allah aşkına bir websitesini 2000 3000 TL ye yaptırırken şunları biraz araştırın yada daha basiti, bir deepseek yada chatgpt uygulamasına google reklamları verilecek olan bir websitesinde neler önemli diye aratın. Bunun cevabına göre hareket edin. Ama bir ön bilgi alın. 

Bunları yapmıyorsunuz neler mi oluyor ?

• Google kimsenin istediği gibi reklam verebildiği bir yer değildir. Google botları geliyor. Sitenizi test ediyor. Bakıyor ki reklam vermeye uyumlu değilsiniz. Ya sistemleri atlatma politikası, ya kabul edilemez hizmetler politikalarına yada başka bir politikasına uygunsuzluğunuz sebebiyle bir “askı” durumu atıyor. Evlere şenlik… Google politikalarında sorun yaşadığınızda, google size problemin tam olarak ne olduğunu da hiçbir zaman söylemez. O sorunu bulup düzeltmek sizin görevinizdir.

Özetle, öldürmüyor. Süründürüyor. 

• Biz reklamcıların canını dolayısıyla sizin canınızı yakıyor. Nasıl başarıyor bunu ? Google reklamcılığında “dönüşüm” diye bir kavram vardır. Dönüşüm, size gelen her arama, her rezervasyon yada talep formu, her satın alma faaliyeti diyebiliriz. Biz bunları düzgün kuramıyoruz çünkü sizin hosting ve domain sağlayıcınız size websiteyi yapıp veriyor, elinizde bu hosting arayüzüne nasıl erişeceğinizi bile bilmeyebiliyorsunuz. Varsayalım ki siz bunu bildiniz o arayüz o kadar karmaşık olabiliyor ki reklamcınız girip bu arayüzden gerekli düzenlemeleri yaparken can çekişiyor. Tamam reklamcı da işini yapabilmek için bir ücret alıyor. Ama bunu yapabilecek reklamcılara da gitmiyorsunuz. Ucuz websitesi alan kişi, aynı zamanda reklamcının da en ucuzunu bulacağım diye uğraşıyor. Hiçbir şey yolunda gitmiyor ama sanıyorsunuz ki herşeyi ucuza hallettiniz, en mükemmel sizsiniz. Öyle bir dünya yok. Bedava peynir ancak fare kapanında. Unutmamak gerekiyor.  – websitesinin bu ucuz alt yapısına gerekli kurulum yapılamayınca, reklam doğru ölçümleme yapamıyor, doğru ölçümleme yapamayınca yapay zeka işi doğru öğrenemiyor, doğru öğrenemeyince ne yapıyor ? 

Paranızı sizin elinizden alııppp güzelcene kendi cebine koyuyor. Unutmayın ki google uzay boşluğunu bile içine çekebilecek çok büyük bir elektrikli süpürge gibidir. Kaç para verirseniz, o kadar parayı alır. Hizmet Fayda dengesini kurmayı beceremezseniz. ” Reklamcınız” başarısız olur. Siz olmazsınız tabi haklısınız neticede az da olsa para verdiniz. Başarı sizin hakkınız. 

Öyle bir şey yok,,, dürüst olalım. 

Özetle, boşa para harcıyorsunuz. Boşa para harcatıyor sistem. 

• Google sizi ansızın hemen hemen 1 ay içerisinde tam bir reklamlarınız performans vermeye başlayacakken ansızın kapatıyor.  Bu “Parayı veren patrondur.” mantığı var ya hani biz Türk milletinde, o Google da yok 🙂 Hem paranızı alıyor, hem de sizi dövebiliyor. 

Öyle de haklı yanları var ki…

Cookie politikalarını belirtmeden, cookie ayarlarınız yapmadan, içeriklerdeki görsellerde dünyaca ünlü markaların görsellerini kullanıp bolca onlardan bahsedip disclaimer vermeden, ürün satışı yapmaya çalışıp iptal ve iade şartlarından bahsetmeden, kargo bilgilerinden bahsetmeden, potansiyel müşterilerden form doldurmalarını isteyip bu formlar için KVKK ve google politikaları gereği bilgi toplandığına dair bilgileri sitenize koymadan iş yapıyorsunuz yada daha da basiti sitenizin SEO skorları o kadar kötü oluyor ki Google seni göstermek bile istemiyor. 

Heralde anlatabilmişimdir ucuz etin yahnisinin zararlarını buraya kadar…

Tabiki bitmedi…

2.  Ucuz Google Reklam Uzmanları – Freelancerlar

Herşeyin ucuzunu da çok severiz. Neticede maliyetler dışarıdaki çok yüksek değil mi? Enflasyon, yaşam pahallılığı, işletme maliyetleri, müşteri bulma zorlukları derken… Ne kadar çok şey var değil mi para isteyen?

Siz neden google da reklam vermeyi düşünüyorsunuz? Para kazanmak için, müşteri elde etmek için değil mi ? 

Hepimizin reklam vermedeki ortak yanı bu. 

Dijital reklamcınız size müşteri getirmek, satış getirmek ile mükellef. Siz bu seçeceğiniz kişiyi fiyatına göre seçerseniz, üzgünüm ama

a) click ücretlerinde yüksek ödeme yapacaksınız.

b) kampanyalar doğru kurulmayacak. 

c) işinizle alakalı olmayan tıklamalar gelecek

d) satış beklentisi ile verdiğiniz paralara karşılık bol bol site ziyaretçisi alacaksınız 🙂

e) ürün satmaya çalışıyorsunuz ama ürünün ne olduğunu araştıran kişilerin oluşturduğu trafiği de sitenize çekeceksiniz ve bunun için para ödeyeceksiniz. 

f) hepsi & fazlası

Ucuza iş yaptırın sadece parayı verin ve seyredin. Biz müşteri deneyimlerinde bunları dinlerken baya keyif alıyoruz. 

Bir diğer keyifle dinlediğimiz içerik ise, 

Örneğin müşteri youtube reklamları vermek için x miktar parayı reklamcıya veriyor. Reklamlar çalışıyor. İsabet oranı evlere şenlik o ayrı. Bunun yanında müşterinin Y kadar harcama bütçesi var. Ama Y nin %50 si kadar harcama oluyor. Ama müşteri Y kadar parayı her ay düzenli ödüyor X ile beraber.  

Müşteri ise aylardır başına gelen durumu biz söyleyince matematiği ile gösterince anlıyor. Hayrlı işler bol kazançlar her iki tarafa da.

Bu örnekler oldukça fazla…

Remarketing & Retargeting

 – Remarketing

Satın alım yada işlem yaptırmış olan bir müşteriye, tekrar reklam yapılması diyebiliriz.

Bunun faydaları, 

Müşteri güvenini sağlar, sizi bilen ve deneyimlemiş olan bir müşteriye tekrar ulaşırsanız bu sefer daha kolay satış yaparsınız. Artık müşterilerinizi sadık bir hale getirebilirsiniz. 

– Retargeting

Bir defa siteyi yada reklamınızı ziyaret eden kişiyi, tekrar tekrar hedefleyerek ona ulaşıp satış yapmaya çalışmak. 

Hiçbir müşteri ilk geldiğinde yani ilk clickte size satış vermeyecekkkk.

Ucuz websiteniz ve ucuz reklamcınız sizin için bunları da asla yapmayacak. 

Biraz daha detaylı bilgi vereyim: 

Retargeting (yeniden hedefleme), zaten markanızla veya ürününüzle bir şekilde etkileşime girmiş (örneğin sitenizi ziyaret etmiş, bir ürünü sepete eklemiş vs.) kullanıcıları tekrar reklamla buluşturmayı hedeflediği için genellikle “ilk tıklama” (yeni ve henüz marka/ürünle etkileşimi olmayan kullanıcı) kampanyalarına kıyasla daha yüksek dönüşüm oranlarıyla (satın alma, lead, kayıt vb.) sonuçlanır. Bunun temel sebebi, retargeting ile hedeflenen kitlenin markaya karşı zaten önceden bir farkındalığı veya ilgisi bulunmasıdır.

Aşağıda, retargeting yapılan ziyaretçiler ile ilk defa tıklayan ziyaretçilerin dönüşüm oranlarını kıyaslayan bazı araştırma ve sektör raporlarından öne çıkan verileri bulabilirsiniz:

1. AdRoll Raporları

   • AdRoll’un çeşitli sektörler ve müşteri segmentleri üzerinden topladığı verilere göre, retargeting kampanyaları standart görüntülü reklam (display) kampanyalarına kıyasla ortalama 10 kata kadar daha yüksek tıklama oranına (CTR) sahip olabiliyor.
   • Daha yüksek CTR genelde daha yüksek dönüşüm (satın alma, kayıt vb.) olarak yansıyor. AdRoll, retargeting yapılan kullanıcılarda satın alma olasılığının “yeniden hedeflenmemiş” kullanıcılara göre yüzde 70’e kadar daha fazla olabildiğini belirtmişti.

2. Criteo Çalışmaları

   • Criteo’nun farklı e-ticaret siteleri üzerinde yaptığı analizlerde, retargeting banner’larına tıklayan ve siteye dönen kullanıcıların, ilk defa gelen kullanıcılara göre yaklaşık 2-3 kat daha yüksek dönüşüm oranına sahip oldukları görülmüştür.
   • Özellikle sepete ürün atmış ancak satın almadan ayrılmış ziyaretçilere yapılan retargeting kampanyalarında, satın alma dönüşümü çok daha yüksek çıkmaktadır. (Bazı sektörlerde bu oranın 3-5 kat arttığı raporlanmıştır.)

3. WordStream Blog / Farklı Pazarlama Ajanslarının Raporları

   • Pek çok dijital pazarlama ajansı ve platform (WordStream, Wishpond, HubSpot vb.) retargeting kampanyalarının, ilk kez tıklayan soğuk kitleye (cold audience) kıyasla daha yüksek ROI (Return on Investment) getirdiğini gösteren veriler paylaşmaktadır.
   • Örnek olarak WordStream, “website custom audience” (yeniden hedefleme listesindeki kitle) reklamlarının soğuk kitlelere göre 2-3 kat daha iyi dönüşüm oranı sağladığını belirtmiştir.

4. Anektodsal ve Sektörel Karşılaştırmalar

   • E-ticaret ve SaaS sektörlerinde sıkça aktarılan bir kural, retargeting reklamlarının, ilk tıklamayla gelen kullanıcıya göre ortalama %30–%50 arası daha yüksek satın alma (conversion) oranı sağladığıdır.
   • Sektör, ürün fiyatı, marka bilinirliği ve kampanyanın yaratıcılığına göre bu oranlar değişebilmekte ancak neredeyse bütün pazarlama profesyonelleri, yeniden hedeflemenin ilk temas reklamlarına kıyasla daha verimli olduğunu gözlemlemektedir.

Özetle; retargeting kampanyalarınız, markanızla halihazırda temas kurmuş kişileri hedeflediği için satın alma oranlarını kayda değer şekilde yukarı çekebiliyor. Araştırmalar ve raporlar da bunu destekliyor. Elbette her sektörün ve hedef kitlenin dinamikleri farklı olabileceğinden, kesin bir yüzde veya katsayıdan bahsetmek zor. Ancak genel kabul, yeniden hedefleme stratejilerinin ilk defa tıklayan soğuk kitleye kıyasla ciddi oranda daha yüksek dönüşümle sonuçlandığı yönündedir.

Muhteşem Kombinasyon 

1. Ucuz Websitesi
2. Ucuz Google Reklam Uzmanları

Bu kombinasyon sizi öldürmez süründürür. Umarım anlatabildik.

Bu yüzden dolayı mümkünse websitenizi ve reklamcılığı mümkünse birlikte veren yerden hizmet alın. Eğer ayrı ayrı almanız gerekiyorsa ki çok doğal – websitenizin kriterlerinde yukarıdaki belirttiğim ölçütleri baz alın. 

Daha da basiti, bizi arayın yada iletişim formunu doldurun. 

Kafanızı yastığa rahat koyun. Her şeyiniz tek kanaldan, YCF digitalden yapılsın. 

Hizmette kalite beklentiniz olursa zaten en ucuzu biziz merak etmeyin. 

Bol kazançlar ☺